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互聯(lián)網(wǎng)公司回歸戶(hù)外廣告地鐵獲偏愛(ài)

2021-07-29 08:04:36 點(diǎn)擊量: 3329

深圳三合百盛傳媒有限公司,廣告投放熱線(xiàn):0755-83188359,中國戶(hù)外廣告先鋒,深圳地鐵1.2.3.4.5.7.9.11號線(xiàn)廣告媒體運營(yíng)服務(wù)商,以實(shí)惠的價(jià)格,專(zhuān)業(yè)的角度,真實(shí)客觀(guān)的第三方深圳地鐵廣告調研數據,為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的深圳地鐵廣告投放服務(wù),客戶(hù)提供深圳地鐵廣告形式包括:站臺、站廳、通道、電梯的深圳地鐵廣告燈箱、深圳地鐵廣告列車(chē)車(chē)門(mén)、車(chē)窗等位置廣告,車(chē)廂內地鐵列車(chē)電視廣告,深圳地鐵車(chē)站內的立柱、墻面,燈箱等的主題車(chē)站廣告等。

當前,互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)常標榜的微博、微信推廣是王道、互聯(lián)網(wǎng)化營(yíng)銷(xiāo)等思維被漸漸邊緣化,上地鐵、撲樓宇、搞地推卻被逐漸主流化?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)回歸傳統戶(hù)外廣告的投放已經(jīng)成為了一個(gè)明顯趨勢。
互聯(lián)網(wǎng)公司為何偏愛(ài)投放深圳地鐵城市軌道公司的廣告?從以下幾方面可以看出究竟:
一、乘客流動(dòng)性強
地鐵網(wǎng)絡(luò )通常都能夠覆蓋整個(gè)市區,特別是在北、上、廣、深這樣的城市,日客流量非常大。深圳市城市軌道廣告公司服務(wù)的8營(yíng)線(xiàn)路工作日的日客流量均超過(guò)400萬(wàn)人次。同時(shí),人群在地鐵內流動(dòng)時(shí),廣告內容會(huì )不斷地影響受眾提高接觸頻率。
當Linkedln領(lǐng)英全球副總裁兼中國區總裁沈博陽(yáng)還在谷歌中國的時(shí)候,就向建議總部,進(jìn)中國要入鄉隨俗投放線(xiàn)下廣告。所以,在領(lǐng)英中國第一次進(jìn)行大規模廣告投放的時(shí)候,沈博陽(yáng)就選擇了地鐵廣告。6月,北上廣深地鐵站內均被領(lǐng)英的廣告刷墻。而在本月,也能夠在深圳、北京和上海的地鐵站內,看到獨樹(shù)一幟的知乎廣告。
二、廣告成本低
相較于電視、樓宇、廣播等媒介投放所需的費用來(lái)說(shuō),深圳地鐵廣告的成本相對較低。大部分互聯(lián)網(wǎng)公司傳遞的內容相對簡(jiǎn)潔集中,地鐵廣告則正好符合它們的需求。
三、廣告閱讀率高
乘客在月臺等待的時(shí)間一般為3-5分鐘,平均在車(chē)廂內停留的時(shí)間大約為30分鐘,時(shí)間長(cháng)者可能達到2小時(shí)。所以深圳地鐵廣告有暴露時(shí)間長(cháng)、重復率高等特點(diǎn),而乘客也有空余時(shí)間,這讓深圳地鐵廣告的閱讀率相對較高。有網(wǎng)友戲稱(chēng):“看看58同城和趕集就知道了,反正我是記住了?!倍裉熵?、京東、蘇寧、國美、1號店等也會(huì )時(shí)常在深圳地鐵中發(fā)布它們的促銷(xiāo)信息,進(jìn)行實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)。
四、廣告針對性強
商業(yè)、文化、居住特征指數的不同決定了深圳地鐵站的不同特征,所以在投放廣告的時(shí)候,可以對該站點(diǎn)的人流結構進(jìn)行具體分析,就能更有效地觸達受眾優(yōu)化廣告效果。除了固定站點(diǎn)的投放,也可以根據某支線(xiàn)的特點(diǎn)進(jìn)行推廣,比如拉勾網(wǎng)在深圳地鐵1號線(xiàn)從會(huì )展中心到深大站進(jìn)行全站臺鋪投,進(jìn)行針對性營(yíng)銷(xiāo)。
五、增進(jìn)媒介組合效果
除了本身具有的價(jià)值外,品牌在投放其他媒介的廣告時(shí),地鐵廣告還能起到補充、提醒和鞏固的媒體組合效果。通過(guò)受眾的聯(lián)想,擴大廣告宣傳的影響力?,F在的人們對智能手機的依賴(lài)程度非常高,不論是在地鐵站等車(chē)還是在地鐵上乘車(chē),幾乎所有人都是在關(guān)注著(zhù)手機。當看到新奇的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品廣告時(shí),能刺激廣告受眾人群即可下載或注冊,大大增加了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的轉化率。
深圳地鐵城市軌道廣告公司也面臨著(zhù)一些挑戰。如今,人人都有移動(dòng)設備,吸引受眾的注意力成為新的課題。也就延伸出了許多形式不拘一格的地鐵廣告類(lèi)型,如實(shí)物展示、冷光源、墻貼等。

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